About the Award
Un produit d'exception a toujours une raison d'être. La vision de ceux qui l'ont conçu, l'attention minutieuse portée à celui qui s'en servira, et l'histoire qui s'y trouve inscrite. C'est de la superposition de ces couches que naît la véritable qualité.
Ce que nous interrogeons n'est pas seulement la supériorité d'une fiche technique ou d'une performance, mais la profondeur avec laquelle l'utilisateur a été pensé. Le marché japonais, l'un des plus exigeants et des plus sensibles au monde, n'a jamais cessé d'affronter cette question.
Regard for Excellence Awards tourne ce discernement japonais vers les produits du monde entier : un prix jugé, conçu pour révéler la valeur réelle. Qualité validée au Japon, facilité d'usage, résonance, justesse du prix, singularité, durabilité — selon ces six perspectives, des experts prennent le produit en main et l'éprouvent, et cherchent en son cœur l'OMOTENASHI : l'attention portée à l'utilisateur et l'histoire qui l'accompagne.
« Regard » porte deux sens : le respect et l'égard. Le respect que nous devons à un produit d'exception, et l'égard que ce produit porte à celui qui l'utilise. Ce prix existe pour superposer ces deux regards et les convertir en une confiance reconnue sur les marchés du monde entier.
Regard for Excellence Awards est organisé et géré par le comité d’organisation OMOTENASHI NIPPON, qui agit sous la devise « De l’hospitalité japonaise à l’OMOTENASHI du monde entier ». À travers OMOTENASHI Selection, que le comité anime, plus de 2 200 produits japonais ont été distingués en dix ans et leur valeur portée au Japon comme à l’étranger.
En associant cette expérience de jury et de certification à un réseau d'experts internationaux, nous évaluons les meilleurs produits du monde au prisme de la qualité japonaise — pour faire d'une reconnaissance obtenue au Japon une nouvelle preuve de confiance, et un levier de croissance sur chaque marché.
Lauréats 83
Or 61
Spécial 5
Total 149
Lauréats 1 495
Or 631
Spécial 109
Total 2 235
Les chiffres présentent les résultats d'OMOTENASHI Selection.
Eligibility
Candidatures recevables
Les produits remarquables de marques venues de l'étranger, que les consommateurs peuvent acheter ou utiliser au plus tard la veille de l'annonce des résultats.
Qui peut candidater
Les candidatures sont ouvertes aux propriétaires de marques étrangères ainsi qu'aux importateurs, distributeurs et autres entreprises au Japon qui commercialisent le produit.
Benefits
Un retour écrit destiné aux entreprises qui visent des circuits de distribution au Japon et au-delà.
Un événement dans un grand aéroport japonais et des actions de promotion avec le logo Regard for Excellence Awards.
La vente en boutique à Asakusa et les relations presse auprès des médias pour résidents étrangers installent la notoriété.
Salons professionnels et commerce électronique transfrontalier hors du Japon, selon les besoins de votre activité.
Entry Benefit — Marketing
Feedback
Chaque candidature parvenue à la session d'évaluation, où les produits sont examinés physiquement, reçoit les notes et les commentaires du jury. Considérez-les comme une étude de marché — celle dont dépend le développement d'une activité au Japon comme ailleurs — et appuyez-vous dessus pour vos prochaines décisions produit.
Les retours suivent les critères d'évaluation d'Regard for Excellence Awards.
Award Benefit — PR & Promotion
Award Event
Pour marquer la première édition de Regard for Excellence Awards, une exposition des produits lauréats et des rencontres sont prévues dans l'espace événementiel d'un grand aéroport japonais.
Le lieu voit passer sans interruption voyageurs d'affaires et visiteurs, japonais comme étrangers. Il offre l'occasion de découvrir les produits lauréats en main propre et sert de point de départ à la promotion d'après-remise, en installant notoriété et conversation.
* Prévu de janvier à mars 2027. Les dates et le programme sont en cours d'arbitrage ; les détails suivront dès leur confirmation.
Images non contractuelles.
Press Release
Ce que nous diffusons
Sales Tools
Chaque lauréat reçoit un certificat et un trophée à utiliser dans sa promotion.
Images non contractuelles.
Les lauréats peuvent mener des actions de promotion avec le logo Regard for Excellence Awards : sur leur site, sur les emballages, en PLV, dans les catalogues et sur tout autre support.
Les images montrent l'usage du logo par des lauréats OMOTENASHI Selection.
Award Benefit — Japan Market
Pop-up Store
Les produits distingués par le Grand Or sont exposés et vendus pendant deux semaines chez ENGAWA ASAKUSA, notre boutique de plain-pied à Asakusa, Tokyo, où se croisent visiteurs japonais et internationaux.
Des frais de gestion s'appliquent aux ventes.
Certains produits peuvent faire l'objet d'une promotion sans être vendus, notamment pour des raisons de date limite de consommation.
L'exposition et la vente ont lieu sur la table dédiée au centre de la boutique.
Tokyo Weekender
Tokyo Weekender — fondé en 1970, le plus ancien média lifestyle anglophone du Japon — présente les produits lauréats et les marques qui les portent.
Sa rédaction, largement occidentale, dépasse les caractéristiques techniques pour aller vers l'histoire du développement, l'intention du créateur et la valeur culturelle, puis reformule le tout pour des lecteurs vivant hors du Japon. Un contenu anglophone de qualité porte le récit de votre marque aux résidents internationaux, aux visiteurs et aux lecteurs à l'étranger.
Pour les marques étrangères, c'est la crédibilité qui se construit sur le marché japonais : une occasion de branding qui agit des deux côtés de la frontière.
POINT
ANA Tsubasa no Oukoku
Une page de présentation de votre produit dans Tsubasa no Oukoku, le magazine de bord du groupe ANA. Votre produit atteint les passagers sur de nombreux points de contact : à bord, en salon, ainsi que via l'application et le site d'ANA.
POINT
Les images d'exemple présentent des parutions passées.
Placement payant, soumis à validation.
Award Benefit — Beyond Japan
JAPAN SELECTION 2025
Nous avons exposé à JAPAN SELECTION 2025 à Bangkok, salon dédié aux produits japonais. C'était la première participation d'OMOTENASHI Selection à un salon d'Asie du Sud-Est, avec des rendez-vous auprès de grands conglomérats locaux et de distributeurs japonais implantés sur place. Plusieurs exposants ont conclu après le salon et commencé à vendre en Thaïlande.
POINT
Shoppe Object
Un salon B2B organisé deux fois par an à New York. Les marques au design et au récit affirmés — art de vivre et mode avant tout — s'y retrouvent, ce qui crée des rendez-vous avec des acheteurs exigeants et des ouvertures à l'export. Nous accompagnons la construction de circuits de distribution en Amérique du Nord.
POINT
Live Commerce
Le live commerce met votre produit devant un public en temps réel. À destination des marchés asiatiques, nous présentons les produits avec l'immédiateté et l'échange que seul le direct permet — en transmettant le ressenti d'un produit et l'histoire derrière lui, ce que le texte et l'image peinent à rendre.
POINT
Les dispositifs ci-dessus sont des exemples d'actions passées.
Les programmes présentés sur cette page sont payants. Des programmes gratuits existent également ; nous vous communiquerons tarifs et conditions séparément.
Evaluation Criteria
Selon six perspectives, nos experts prennent chaque produit en main et l'éprouvent. Au centre se trouve l'OMOTENASHI : l'attention portée à l'utilisateur et l'histoire qui l'accompagne.
Judges
Regard for Excellence Awards réunit des spécialistes qui connaissent intimement le marché japonais, aux côtés d'experts japonais et internationaux issus des médias, du voyage, du design, du marketing et du développement produit. Ils évaluent les produits sous de nombreux angles : la qualité et la fonction, bien sûr, mais aussi le design, la facilité d'usage, l'attrait culturel, le récit, la communication, l'adéquation au marché japonais et le potentiel de croissance à l'international.
C'est en restaurant des bâtiments historiques qu'il découvre les difficultés de l'artisanat traditionnel ; il fonde KAZAANA en 2017. Il dirige BECOS, plateforme de commerce éditorialisé dédiée au Made in Japan, et porte le savoir-faire japonais au Japon comme à l'étranger par la vente transfrontalière, le développement produit et le financement participatif.
Angle d'évaluation：Marketing
Évalue la capacité d'un produit à continuer d'être choisi sur les marchés japonais et étrangers, au regard de la cible, du récit de marque, du prix, de la distribution et de la communication.
Rédacteur en chef adjoint de Tokyo Weekender, le plus ancien média lifestyle anglophone du Japon. Il a écrit et édité pour de grands médias japonais et internationaux, dont The Japan Times et CNN, et continue de faire connaître la culture et l'art de vivre japonais aux lecteurs internationaux.
Angle d'évaluation：Regard international
Évalue, d'un point de vue non japonais, si l'attrait d'un produit se saisit immédiatement par des consommateurs internationaux, et si son récit, son design et sa communication trouvent un écho sur les marchés mondiaux.
Intervient chez Isetan Mitsukoshi principalement dans l'alimentation et la restauration : développement de produits, création de restaurants et de marques, planification d'activités. Dans les boissons alcoolisées, prend en charge l'ensemble du parcours, de la conception du concept à la mise sur le marché ; en développement de points de vente, un branding transversal qui englobe l'expérience client et l'espace.
Angle d'évaluation：Développement produit et branding
Va au-delà de la qualité et de la fonction : potentiel commercial, justesse du prix, singularité, récit et clarté du message adressé au client, pour apprécier la capacité d'un produit à être durablement soutenu sur le marché japonais.
Directeur de création à l'origine de nombreuses campagnes touristiques et productions vidéo à destination de l'étranger, notamment pour Tokyu Hotels et ANA. Son film touristique international pour la préfecture d'Oita a remporté le Grand Prix de la catégorie film au CJPF AWARD, organisé par le Cabinet Office japonais.
Angle d'évaluation：Création
Évalue si l'attrait d'un produit et son récit de marque se lisent clairement à travers le design, la vidéo et l'expression visuelle, et si cette expression touche les consommateurs, au Japon comme ailleurs.
Secrétaire général d'OMOTENASHI Selection, qui révèle et fait connaître les produits d'exception de tout le Japon, il a supervisé l'évaluation et l'organisation d'un très grand nombre de produits et de marques primés. En lien avec les entreprises, les collectivités et le jury, il a bâti les dispositifs qui portent la valeur proprement japonaise au public, ici comme ailleurs.
Angle d'évaluation：Valeur de marque et évaluation globale
S'appuie sur une longue expérience d'évaluation et d'organisation au sein d'OMOTENASHI Selection pour apprécier dans son ensemble la qualité, la singularité, le récit et le potentiel international.
Le jury est susceptible d'évoluer.
Selection Method
Envoyez votre produit au lieu que nous indiquons, où le jury l'examine physiquement. Le lieu n'est communiqué qu'aux candidatures ayant passé l'examen interne. La mise à disposition d'échantillons pour le jury est également possible.
Votre présence sur place n'est pas nécessaire.
Schedule
Du lundi 31 août 2026 au vendredi 2 octobre 2026
Renseignez vos informations dans le formulaire. Notre équipe vérifie les conditions de recevabilité. Aucun frais à ce stade.
Début octobre 2026
Seules les candidatures retenues après examen du dossier s'acquittent des frais d'inscription à l'évaluation. Les produits sont expédiés au lieu que nous indiquons. Les frais n'interviennent qu'après l'examen du dossier.
De la mi-octobre à fin octobre 2026
Des experts du jury, japonais et internationaux, évaluent les produits en main.
Début novembre 2026
Chaque candidature parvenue à la session d'évaluation reçoit les notes et les commentaires du jury, sous forme de retour marketing.
De la mi-décembre à fin décembre 2026 (prévu)
Une fois les frais d'enregistrement réglés par les lauréats, l'usage du logo et les différents programmes de promotion débutent.
Fees
Les tarifs d'Regard for Excellence Awards figurent ci-dessous. La première année, vous réglez des frais d'inscription à l'évaluation si votre candidature accède à la session d'évaluation, puis des frais d'enregistrement si elle est primée. À partir de la deuxième année, aucun frais supplémentaire ne s'applique, sauf changement de spécification de la candidature ou usage d'un logo spécifique.
| Candidature | Frais d'inscription à l'évaluation | Frais d'enregistrement |
|---|---|---|
| Gratuit | 100 000 JPY (hors taxes)*1, *2 | 200 000 JPY (hors taxes)*3 |
Aucun frais si votre candidature n'est pas retenue.
Track Record
En dix ans, nous avons distingué plus de 2 200 produits dans tout le Japon. En voici quelques-uns.
GLOBAL-IST
YOSHIDA METAL INDUSTRY CO., LTD. (Niigata)
Natural Hot Spring Heiwajima
KEIKYUKAIHATSU Co., Ltd. (Tokyo)
SUNTORY SHOCHU THE OSUMI
SUNTORY LIMITED (Tokyo)
Matsuzakaya Honten Hakone
KINNOTAKE CO., LTD. (Kanagawa)
ceramic mimic fabric
BUNZAN LTD. (Saga)
GINZA LAMB SHABU KINNOME
GOLDEN EYE SPARK Co., Ltd. (Tokyo)
NOUGAT°C Sandwich
Tenma Dining, Inc. (Tokyo)
Heian Costume Experience Studio
Iyasaka Co., Ltd. (Kyoto)
Kikyou Shingen Mochi
KIKYOUYA (Yamanashi)
Daruma painting experience
Imai Daruma Shop NAYA Co., Ltd. (Gunma)
The Villa Soso
Seikoudou Partners INC. (Kyoto)
Kintsugikurashi
Kintsugikurashi (Yagokoro Co., Ltd.) (Tokyo)
FAQ
Nous attendons votre candidature avec intérêt.
Pour toute question, n'hésitez pas à nous écrire.
