Regard for Excellence Awards｜만드는 이에 대한 경의, 쓰는 이에 대한 배려

About the Award

만드는 이에 대한 경의, 쓰는 이에 대한 배려.

뛰어난 상품에는 반드시 이유가 있습니다. 만드는 이가 그린 비전, 쓰는 이를 향한 섬세한 배려와 고집, 그리고 그 안에 담긴 이야기. 그것들이 겹겹이 쌓여야 비로소 「진짜 품질」이 일어섭니다.

우리가 묻는 것은 단순히 사양이나 성능이 뛰어난지가 아닙니다. 「쓰는 사람을 얼마나 깊이 생각했는가」——. 세계에서 가장 엄격하고 섬세한 감성을 지닌 일본 시장은 언제나 그 물음과 마주해 왔습니다.

Regard for Excellence Awards는 그 일본의 심미안을 세계의 제품으로 향하게 하여, 참된 가치를 가려내는 심사형 어워드입니다. 일본 품질, 사용 편의성, 공감성, 가격 타당성, 독자성, 지속 가능성. 이 여섯 가지 관점에서 전문가가 실제로 상품을 만지고 경험하며, 그 중심에 있는 「OMOTENASHI(쓰는 이를 생각하는 배려와 고집, 그리고 거기에 담긴 이야기)」를 깊이 평가합니다.

「Regard」에는 「경의」와 「배려」라는 두 가지 의미가 있습니다. 우리가 뛰어난 상품에 바치는 경의와, 그 상품이 쓰는 이에게 바치는 배려. 이 두 「Regard」를 겹쳐 세계가 선택하는 확실한 신뢰로 잇기 위해 본 어워드는 존재합니다.

본 어워드를 주최·운영하는 곳은 「일본의 오모테나시를 세계의 OMOTENASHI로」를 슬로건으로 활동하는 OMOTENASHI NIPPON 실행위원회입니다. 동 실행위원회가 운영하는 「OMOTENASHI Selection」에서는 10년에 걸쳐 2,200개가 넘는 일본의 상품을 선정하고, 그 가치를 국내외에 알려 왔습니다.

그 심사·인증의 지견과 글로벌 전문가 네트워크를 결합해, 세계 각국에서 모이는 뛰어난 상품을 일본 품질의 관점에서 평가합니다. 일본에서 인정받은 실적을 새로운 신뢰의 증표로 삼아, 각 지역·각 시장에서의 한층 더 큰 성장으로 이어 갑니다.

수상 83

금상 61

특별상 5

합계 149

수상 1,495

금상 631

특별상 109

합계 2,235

※ 수치는 OMOTENASHI Selection의 수상 실적입니다.

Eligibility

지원 대상 및 지원 자격

지원 대상

해외 브랜드가 선보이는 우수한 상품으로, 수상 발표 전일까지 소비자가 구매 또는 이용할 수 있을 것.

지원 자격

해외 브랜드 사업자, 또는 일본 국내의 수입·판매 대리점 등 취급 사업자가 지원할 수 있습니다.

Benefits

Regard for Excellence Awards의 혜택

지원 혜택

마케팅

일본 국내외 판로를 염두에 둔 사업자를 위해 심사 코멘트 피드백을 제공합니다.

수상 혜택

홍보·판촉 지원

일본 국내 주요 공항에서의 수상 기념 이벤트와 수상 로고를 사용한 프로모션이 가능합니다.

수상 혜택

일본 국내 시장 공략

아사쿠사 매장 판매, 거주 외국인 대상 미디어 PR 등으로 상품 인지도 확대를 지원합니다.

수상 혜택

일본 외 시장 진출 지원

일본 외 시장에서의 전시회와 국경 간 전자상거래 등, 필요에 맞춘 해외 진출을 지원합니다.

Entry Benefit — Marketing

마케팅

Feedback

전문 심사위원의 평가 피드백

전문가 심사회(실물 평가)에 진출한 모든 대상에게 심사위원의 점수와 코멘트 피드백을 제공합니다. 일본 국내외 비즈니스 확대에 빼놓을 수 없는 마케팅 조사 중 하나로서, 향후 상품 전개에 활용하실 수 있습니다.

피드백 내용은 Regard for Excellence Awards의 평가 기준에 따라 제공됩니다.

Award Benefit — PR & Promotion

홍보·판촉 지원

Award Event

일본 국내 주요 공항에서의 수상 기념 이벤트

Regard for Excellence Awards 제1회를 기념해, 일본 국내 주요 공항의 이벤트 공간에서 수상 상품 특설 전시와 토크 이벤트 등의 개최를 예정하고 있습니다.

비즈니스 승객과 국내외 여행객이 끊임없이 오가는 입지를 살려, 수상 상품을 그 자리에서 직접 만져 볼 수 있는 실제 체험 기회를 제공합니다. 수상 후 프로모션의 기점으로서 인지 확대와 화제화를 뒷받침합니다.

※2027년 1월～3월 개최를 예정하고 있습니다. 시기·내용은 조정 중이며, 자세한 내용은 확정되는 대로 안내드립니다.

※ 이미지는 예시입니다.

Press Release

일본 국내외 미디어 대상 보도자료 배포

배포 내용

Regard for Excellence Awards 웹사이트에서 수상 상품을 소개해 상품 가치 향상으로 연결
수상 대상 발표 보도자료를 일본어·영어로 국내외 2,000개 이상 미디어에 배포

Sales Tools

판촉 도구 제공

모든 수상 대상에 판촉에 사용할 수 있는 상장과 트로피를 증정합니다.

※ 이미지는 예시입니다.

수상 로고를 활용한 홍보

수상 대상은 Regard for Excellence Awards의 수상 로고를 사용한 프로모션을 진행할 수 있습니다. 자사 웹사이트, 상품 패키지, 매장 POP, 카탈로그 등 모든 매체에서 사용 가능합니다.

※ 이미지는 OMOTENASHI Selection 수상 상품의 활용 예시입니다.

Award Benefit — Japan Market

일본 국내 시장 공략

Pop-up Store

아사쿠사 매장에서 수상 기념 특별 POP UP

최고 금상 수상 상품은 일본 국내외 관광객으로 붐비는 도쿄·아사쿠사의 로드숍 「ENGAWA ASAKUSA」에서 2주간 수상 기념 특별 전시·판매를 진행합니다.

※ 판매 시 소정의 수수료가 발생합니다.

※ 상품의 유통기한 등의 이유로 판매가 아닌 홍보만 진행되는 경우가 있습니다.

※ 매장 중앙의 특설 진열대 코너에서 전시·판매합니다.

Tokyo Weekender

재일 외국인 커뮤니티 대상 상품 홍보

1970년 창간, 일본에서 가장 오래된 영문 라이프스타일 미디어 「Tokyo Weekender」에서 수상 상품과 브랜드의 매력을 소개합니다.

구미권 인력을 중심으로 한 전문 편집부가 상품의 기능과 특징뿐 아니라 개발 배경, 만든 이의 생각, 문화적 가치까지 해외 생활자의 시선으로 재구성합니다. 영어로 된 고품질 콘텐츠를 통해 재일 외국인, 방일 외국인, 해외 독자에게 브랜드 스토리를 전합니다.

해외 브랜드에게는 일본 시장에서의 신뢰 형성으로 이어지는, 일본 국내외를 아우르는 브랜딩 기회로 활용할 수 있습니다.

POINT

대사관 관계자와 비즈니스 리더를 비롯한 감도 높은 재일 외국인 독자에게 도달
구미권 인력 중심의 전문 편집부가 해외 생활자에게 전달되는 시선으로 상품 가치를 편집·발신
영어 기사를 국내외 홍보, 영업 자료, 이커머스, SNS 등에 2차 활용 가능
해외 브랜드의 일본 진입과 일본 외 시장 진출을 모두 지원

ANA 「쓰바사노오코쿠」

ANA 이용객에게 상품을 널리 발신

ANA 그룹 기내지 「쓰바사노오코쿠」에 상품을 소개할 수 있는 지면을 제공합니다. 기내와 라운지, ANA 앱과 웹사이트 등 폭넓은 접점에서 상품의 매력을 전할 수 있습니다.

POINT

국내외를 불문하고 ANA 이용객에게 도달
ANA 브랜드를 배경으로 한 발신 가능
2024년에는 3/4/6/10/12월호 게재 실적

※ 샘플 이미지는 과거 게재 사례입니다.

※ 유료로 진행되며 심사가 있습니다.

Award Benefit — Beyond Japan

일본 외 시장 진출 지원

JAPAN SELECTION 2025

태국·방콕 전시회 부스 출전

태국 방콕에서 열리는 일본 상품 특화 전시회 「JAPAN SELECTION 2025」에 출전했습니다. OMOTENASHI Selection으로서 처음 동남아시아 전시회에 참가해 현지 대형 재벌계 기업 및 일본계 소매점과 상담을 진행했습니다. 참가 사업자 중에는 회기 후 거래로 이어져 태국 상품 전개를 시작한 사례도 있습니다.

POINT

공동 출전을 통해 여러 수상 상품을 함께 홍보 가능
현지 영업 대행 파트너와 연계해 출전 후 사후 관리로 상담을 거래로 연결
시식과 판매를 통해 현지의 목소리를 청취 가능. 향후 출전 검토에 활용

Shoppe Object

뉴욕의 감도 높은 바이어에게 현지 홍보

뉴욕에서 연 2회 개최되는 B2B 전시회. 라이프스타일 잡화와 패션을 중심으로 디자인성·스토리성이 뛰어난 브랜드가 모이며, 감도 높은 바이어와의 상담과 해외 판로 개척 기회를 만듭니다. 북미 판로 개척을 지원합니다.

POINT

세계 최전선의 크리에이터·바이어에게 직접 접근 가능
전시회 출전에 더해 온라인 숍 판매도 가능. 주문 기회를 놓치지 않음

Live Commerce

아시아 대상 라이브 커머스를 통한 국경 간 전자상거래

라이브 커머스로 상품의 매력을 생생하게 전합니다. 아시아권을 타깃으로, 라이브 방송만의 현장감과 양방향 커뮤니케이션으로 상품을 소개합니다. 글과 이미지만으로는 전하기 어려운 사용감과 스토리까지 전달할 수 있습니다.

POINT

고정비 제로·사이트 운영 불필요로 국경 간 전자상거래 진입 가능
사이트 구축, 다국어 대응, 해외 결제, 국제 배송까지 모두 대행
초기 비용·월 고정비 제로, 일본 국내 창고 납품만으로 해외 판매 시작 가능

※ 이상은 모두 과거 실시 사례입니다.

※ 본 페이지에 게재된 시책은 유료입니다. 별도로 무료 참가 가능한 프로그램도 준비되어 있으며, 요금·참가 조건은 별도로 안내드립니다.

Evaluation Criteria

평가 기준

여섯 가지 관점에서 전문가가 실제로 상품을 만지고 경험합니다. 그 중심에 있는 것은 「OMOTENASHI」——쓰는 이를 생각하는 배려와 고집, 그리고 거기에 담긴 이야기입니다.

OMOTENASHI 쓰는 사람을 배려하는
마음과 정성이
느껴지는가

일본 품질 Japan-Validated Quality

사용 편의성 Usability

공감성 Sympathy

가격 타당성 Validity

독자성 Uniqueness

지속가능성 Sustainability

OMOTENASHI: 쓰는 사람을 배려하는 마음과 정성이 느껴지는가
일본 품질 / Japan-Validated Quality: 일본 사용자와 시장이 받아들일 감성·품질을 갖추었는지.
사용 편의성 / Usability: 상품을 이용하는 사람을 향한 배려와 궁리가 있는가.
공감성 / Sympathy: 매력적인 개발 배경과 상품 소구가 느껴지는가.
가격 타당성 / Validity: 제공 내용에 대한 가격 설정이 적절한가.
독자성 / Uniqueness: 타사나 유사 상품과 비교해 독자적인 어필 포인트가 있는가.
지속가능성 / Sustainability: 사회적인 배려와 가치 제공이 이루어지고 있는가.

Judges

심사위원 소개

Regard for Excellence Awards에는 일본 시장을 깊이 아는 전문가에 더해 해외 미디어, 여행, 디자인, 마케팅, 상품 개발 등 다양한 분야에서 활약하는 국내외 전문가가 심사에 참여합니다. 품질과 기능성뿐 아니라 디자인, 사용 편의성, 문화적 매력, 스토리, 발신력, 일본 시장과의 적합성, 나아가 글로벌 전개 가능성까지 다각적인 시각에서 상품을 평가합니다.

가시무라 겐타로

역사적 건축물 재생 사업을 통해 전통 공예의 과제를 접하고 2017년 KAZAANA를 설립. Made in Japan에 특화된 미디어 커머스 「BECOS」를 운영하며 국경 간 판매, 상품 개발, 크라우드펀딩 등을 통해 일본의 제조를 국내외에 전하고 있습니다.

주목하는 심사 포인트：마케팅

타깃 설정, 브랜드 스토리, 가격, 판로, 발신의 관점에서 일본 및 해외 시장에서 지속적으로 선택받을 가능성을 평가합니다.

Matthew Hernon

일본에서 가장 오래된 영문 라이프스타일 미디어 「Tokyo Weekender」의 시니어 에디터. The Japan Times와 CNN 등 국내외 주요 미디어에서의 집필·편집 경험을 바탕으로 일본의 문화와 라이프스타일을 해외 독자에게 전하고 있습니다.

주목하는 심사 포인트：해외 시각

해외 소비자에게 상품의 매력이 직관적으로 전달되는지, 브랜드 스토리와 디자인, 커뮤니케이션이 글로벌 시장에서 공감을 얻을 수 있는지를 외국인의 시각에서 평가합니다.

다카시마 도시야

주식회사 미쓰코시 이세탄에서 식품·외식 영역을 중심으로 상품 개발, 음식점 및 브랜드 개발, 사업 기획에 종사. 주류 상품 개발에서는 콘셉트 설계부터 상품화까지를 일관되게 담당하는 한편, 점포 개발에서는 고객 경험과 공간을 아우르는 횡단적 브랜딩을 다루고 있습니다.

주목하는 심사 포인트：상품 개발·브랜딩

품질과 기능에 머무르지 않고 시장성, 가격의 타당성, 독자성, 스토리, 고객에게 전달되는 방식을 종합적으로 파악해, 일본 시장에서 지속적으로 지지받을 가능성을 평가합니다.

우메다 나오키

도큐 호텔과 ANA를 비롯해 수많은 관광 홍보와 해외용 영상 제작을 담당한 크리에이티브 디렉터. 오이타현의 해외용 관광 홍보 영상으로 내각부 주최 「CJPF AWARD」 무비 부문 그랑프리를 수상했습니다.

주목하는 심사 포인트：크리에이티브

상품의 매력과 브랜드 스토리가 디자인, 영상, 비주얼 표현을 통해 알기 쉽게 전달되는지, 국내외 소비자의 감정을 움직이는 표현력을 갖추었는지를 평가합니다.

사쿠라다 유키

일본 전국의 우수한 상품을 발굴·발신하는 「OMOTENASHI Selection」의 사무국장으로서 수많은 수상 상품과 브랜드의 심사·운영에 참여. 기업, 지자체, 심사위원과의 협업을 통해 일본만의 가치를 국내외에 전하는 구조 만들기를 추진해 왔습니다.

주목하는 심사 포인트：브랜드 가치·종합 평가

OMOTENASHI Selection에서 쌓은 풍부한 심사·운영 경험을 바탕으로 품질, 독자성, 스토리, 글로벌 시장에서의 가능성을 종합적인 시각에서 평가합니다.

※ 심사위원은 변경될 수 있습니다.

Selection Method

선정 방법

상품을 지정된 회장으로 발송해 주시면 심사위원이 실물을 보며 평가합니다. 회장은 사무국 내 심사를 통과한 대상에게만 안내드립니다. 심사위원 대상 샘플링도 가능합니다.

※ 담당자가 회장에 오실 필요는 없습니다.

Schedule

일정

01
지원 및 서류 심사

2026년 8월 31일(월) 〜 2026년 10월 2일(금)

지원 양식에 정보를 입력해 지원합니다. 사무국이 지원 요건을 심사합니다. 이 단계에서는 비용이 발생하지 않습니다.
02
심사회 진출

2026년 10월 상순

서류 심사 통과자만 선정회 등록료를 납부하십니다. 상품은 지정된 회장으로 실물을 발송해 주십시오. 서류 심사 통과 후 처음으로 비용이 발생합니다.
03
전문가 심사회

2026년 10월 중순〜하순

일본인과 외국인 전문가 심사위원이 실물을 평가합니다.
04
결과 통지 및 피드백 제공

2026년 11월 상순

심사회에 진출한 모든 대상에게 심사위원의 점수와 코멘트에 의한 평가 피드백(마케팅 피드백)을 제공합니다.
05
수상 발표·로고 활용 시작

2026년 12월 중순〜하순(예정)

수상자는 수상 등록료 납부 후 수상 로고 사용과 각종 프로모션 지원이 시작됩니다.

Fees

비용 안내 －첫 해－

Regard for Excellence Awards의 비용은 다음과 같습니다. 첫 해에는 심사회에 진출한 경우 「선정회 등록료」를, 수상 시 「수상 등록료」를 각각 납부하십니다. 다음 해부터는 수상 대상의 사양 변경이나 특별 수상 로고 사용이 없는 한 추가 비용이 발생하지 않습니다.